La revolución del 5G también llega a la publicidad digital

En los últimos meses se ha hablado mucho del 5G, una revolución en el ámbito de las telecomunicaciones cuyo despegue afectará también la forma de hacer marketing y publicidad digital. Mejor conectividad, que es lo que ofrece el 5G, significa mayor capacidad para procesar y analizar datos: un nuevo nivel en la optimización de campañas en tiempo real. 

“La llegada del 5G no sólo producirá una gran cantidad de datos, sino que nos permitirán realizar un seguimiento de los micromomentos a lo largo de todo el proceso de compra”. Así resume IAB Spain la cuestión clave de esta nueva generación de red móvil en su Top Tendencias Digitales 2020. 

La primera ventaja está clara: si se tiene más velocidad para poder procesar data, hay más opciones para optimizar una campaña en tiempo real. De hecho, como ya hemos comentado otras veces en este blog, la analítica en tiempo real cada día va a ser más indispensable para las empresas y va a ofrecer beneficios como la mejora en la planificación de campañas o adaptar mensajes y creatividades al usuario. 

Tener mayor velocidad también va a facilitar la conversación con el usuario. En este sentido, el desarrollo de bots conversacionales o técnicas de SEO hablado serán clave para poder mejorar el posicionamiento de marca. Asimismo, como señalan desde eMarketer, el 5G también supondrá un impulso para la publicidad Digital Out Of Home. 

Los cinco grandes cambios del 5G

Además de ventajas, Martechseries identifica cinco aspectos que van a cambiar en el sector de la publicidad con el 5G: 

• Mayor velocidad de carga. Esto supone más posibilidades de elaborar contenido que pueda ser visto. Cuanto menos tiempo invierta el usuario en esperar a que el contenido se cargue, más tiempo dedicará a verlo. 
• Hacer anuncios que sean experiencias. Esta cuestión es especialmente importante en todo lo que tiene que ver con el mobile. Gonzalo Madrid, chief strategy officer en Wink, contaba a Adevinta en esta entrevista que para que una estrategia digital sea eficaz, tiene que vivir en el móvil. Reducir tiempos de carga o poder ofrecer vídeos en mayor calidad repercutirá positivamente en la experiencia del usuario. 
• Mejorar los servicios de geolocalización. La data de geolocalización ofrece numerosas posibilidades y, cuanto más precisa sea, más se podrá aprovechar. Por ejemplo, para realizar acciones en momentos y lugares concretos, como un festival o una feria, en los que mucha gente esté en el mismo sitio.  
• Una oportunidad para la realidad aumentada (AR) y la inteligencia artificial (AI). En los últimos años la realidad aumentada y la inteligencia artificial han ido dando pasos, también con ciertos éxitos en publicidad, para ganar conocimiento. Pero las oportunidades que ofrece el 5G abre muchas oportunidades para avanzar de la mano la AR y la AI. 
• Desarrollar mejores estrategias B2B. Más allá de las campañas publicitarias para clientes finales, el sector B2B también podrá crecer de la mano del 5G ya que se podrán llevar a término acciones que permitan conocer y segmentar más nichos de mercado y audiencias de interés. 

El 5G, en resumen, supone un nuevo reto para un sector que está acostumbrado a reinventarse y a cambiar al ritmo que lo hace la sociedad y, con ello, cumplir la máxima de tener al usuario siempre en el centro y adaptarse a él.

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