María Toribio: “Nuestro podcast trata de dar respuesta a los interrogantes de la publicidad digital actual”

El pasado 19 de enero se estrenó la segunda temporada de Advertising Trends by Adevinta. Un podcast sobre publicidad digital con un formato de entrevistas por el que han pasado —y pasarán durante esta nueva temporada— algunos expertos del sector. 

Este programa está conducido por María Toribo, market research & insights specialist de Adevinta Spain. En esta entrevista cuenta algunas claves sobre todo lo que traen estas diez nuevas entregas.

— ¿Qué se van a encontrar los oyentes en esta nueva temporada? 

— La segunda temporada de Advertising Trends by Adevinta, como no podría ser menos, está llena de temáticas relacionadas con el mundo del marketing y la publicidad digital y contenido de actualidad sobre el sector. 

Para abordar cada tema contaremos con profesionales reconocidos, incluyendo algunos de Adevinta Spain. En estos capítulos vamos a hablar, por ejemplo, de estrategias de audiobranding, el auge imparable de los eSports, la publicidad sin cookies y mucho más. 

— ¿Cuáles van a ser los principales temas que se van a tratar en estos diez capítulos?

— Aparte de los tres que ya he mencionado, haremos un repaso sobre cómo elegir una buena estrategia mix de medios y sus beneficios para la industria. También descubriremos las claves para definir buenas creatividades en entornos digitales y así planificar campañas de éxito. Hablaremos de la importancia de los modelos de atribución y las ventajas que ofrecen o del concepto transmedia y cómo se complementa dentro del ecosistema digital. 

— ¿Por qué Advertising Trends by Adevinta es un podcast imprescindible para los profesionales del sector de la publicidad? 

— Este podcast es una ventana a la actualidad del sector. En programas breves y acompañados por expertos ponemos el foco en todas las necesidades que emergen dentro de la industria, tratamos de entenderlas y dar respuesta a los principales interrogantes que aparecen entre quienes se dedican a la publicidad digital. 

En este sentido, mi objetivo —compartido por el equipo que me apoya, Laura Paúl y David Rojo— es que para nuestros oyentes sea un podcast con el que aprender y desarrollar sus conocimientos. 

— Uno de los temas que no faltará esta temporada será el cookieless, que durante los últimos meses ha acaparado mucha atención en el sector. ¿Cuáles son las principales claves de los ponentes que han pasado por Advertising trends para hacer frente al final de las cookies? 

— Se trata de un asunto que todos los que trabajamos en el sector tenemos muy presente. Como podéis escuchar en el segundo programa, que ya está disponible, contamos con Samanta Cebrián, senior Project manager de Adevinta. Ella trabaja en primera línea para conseguir la adaptación a ese nuevo panorama para la publicidad online. 

Con ella descubrimos soluciones que nos ayudarán en esta transición y nos permitirán orientar las estrategias al uso de first party data. Todo ello, garantizando la conexión con nuestro público objetivo a largo plazo, potenciar el poder del contenido y mucho más. 

— Otra de las temáticas que veremos en esta nueva temporada es la de los eSports, que cada día tienen mayor cuota de mercado. ¿Cuáles son las claves de su éxito?  

— Para hablar de eSports nos acompañará Sergio Reyes, VP de gaming y deportes electrónicos en Startupxplore. Algunas de las claves que apuntará él son el factor generacional o el tecnológico, que ha permitido eliminar barreras y obtener un alcance global. 

Este capítulo se publicará el próximo 16 de marzo en todas las plataformas digitales. Os invito a escucharlo para descubrir ejemplos reales dentro de la industria y el gran potencial que tienen los eSports. 

— ¿Dónde y cuándo se pueden escuchar los nuevos capítulos? 

Publicamos un nuevo programa cada quince días los miércoles y están disponibles en todas las plataformas digitales: Spotify, Apple, iVoox, Google, Spreaker, Amazon y Podimo. 

Tan solo tienes que poner en el buscador de tu plataforma favorita “Advertising Trends by Adevinta” para encontrarnos.  

— Y ya, por último, ¿podemos esperar que haya una tercera temporada? 

— No quiero haceros mucho spoiler, solo puedo decir que ya estamos trabajando en ella. De momento, solo me queda animaros a suscribiros y disfrutar de esta nueva temporada. 

Sólo tienes que hacer click aquí para escucharlo en tu plataforma favorita:

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