La publicidad programática, una herramienta al alcance de todos

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Las pymes también hacen publicidad. Lo han hecho siempre, en la medida de sus posibilidades y con tantos aciertos y errores como las grandes empresas. Y más vale que desterremos algunos tópicos al respecto, porque también operan y pueden sacar provecho —de hecho, lo hacen— de herramientas digitales como la publicidad programática. 

Probablemente, muchas de las pequeñas y medianas empresas que hay en España ya hayan realizado alguna campaña utilizando programática sin saberlo. Plataformas como Google Ads o Facebook Ads, muy frecuentes en el día a día de los departamentos de marketing de las pymes, cuentan con tecnología 100 % programática. Porque, si algo ha traído consigo la programática, es la democratización del acceso a la publicidad digital. 

Es cierto que, por el momento, el gasto destinado a programática se concentra, fundamentalmente, en las empresas de mayor tamaño. Eso sólo significa que hay un enorme mercado (el 99,5 % de empresas en España son pymes) que se está incorporando de forma más desigual y tardía. Es lógico, por nivel presupuestario, que este proceso lleve más tiempo a las pymes. Pero hay razones de sobra para que la programática también se haga un hueco en sus estrategias. 

Beneficios para todo tipo de empresas  

Como ya hemos mencionado en otras ocasiones en este blog, la programática tiene numerosas ventajas. De forma específica, para las pymes tiene algunos beneficios: 

• Aprovechando la información del CRM (Customer Relationship Management o software de gestión de relaciones con clientes) se pueden construir targets para crear audiencias similares. De hecho, las posibilidades de segmentación que ofrece la programática son especialmente valiosas en los entornos locales en los que se mueven muchas de estas empresas. 
• La data obtenida en redes sociales se puede utilizar para impactar en otros sites como, por ejemplo, medios de comunicación. De esta manera, no solo consigues que el usuario vea tu anuncio sino que también ganas notoriedad de marca. 
• La posibilidad de hacer retargeting con un vídeo, ya sea dentro o fuera de plataformas como YouTube.
• La programática permite ajustar el presupuesto de manera eficiente. Esto se debe a que, durante el proceso de compraventa, se puja por las impresiones en cada lanzamiento publicitario y el precio responde a la demanda real del mercado. 

Para sacar el máximo partido a todas sus posibilidades, cada vez hay más agencias de publicidad y traders locales que cuentan con plataformas de gestión de datos específicas para la compra de publicidad en medios vía programática. De hecho, los costes de estas tecnologías cada día son más reducidos debido a su alta demanda. Por ello, no es descabellado pensar en un futuro en el que las DSP (plataforma del lado de la demanda) y las DMP (plataforma de gestión de la data) se integren con el CRM para aprovechar toda la data disponible y gestionar desde ahí la compra de publicidad en diferentes canales. 

Audience extension: una solución que se adapta a todas las empresas 

En la actualidad, desde Adevinta Spain tratamos de adaptar las soluciones a todo tipo de anunciantes. ¿Cómo? Con la extensión de audiencias. Se trata de una herramienta que permite establecer avanzadas segmentaciones de usuarios en su proceso de compra.

Gracias a esta herramienta, se pueden definir diferentes targets sobre los que crear y lanzar campañas de publicidad en grandes medios para inspirarles o reimpactarles en cualquier sitio por el que naveguen. 

Utilizar la Audience extension permite llegar a un público muy específico y con la frecuencia necesaria. De esta manera, los usuarios reciben un mensaje de mayor interés para ellos y se consigue una mayor visibilidad e interacción. 

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